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新浪“明星制片人微计划”启动唐嫣、张一山担任推荐官



  5月16日,在北京新云南皇冠假日酒店,微博新浪娱乐事业部举行了“明星制片人微计划”项目启动发布会。微博CEO王高飞,微博副总裁王雅娟,微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋,“明星制片人微计划”总制片人张本等相关负责人到场。“明星制片人微计划”首席推荐官唐嫣、张一山,“明星制片人”、觉醒东方旗下组合Awaken-F等诸多嘉宾也到场助阵。

  在项目启动发布会上,微博CEO王高飞,微博副总裁王雅娟,微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋和“明星制片人微计划”总制片人张本先后致辞,通过列举戚薇、Awaken-F男团等合作明星已见成效的例子,就项目做了详尽介绍和数据发布,得出“短视频与微博平台属性契合,将会成为未来明星在微博上内容发布的主要形式”的结论。之后,张一山、唐嫣、Awaken-F男团也分别登台,几位嘉宾就自己在参与新浪“微计划”合作中的感受做了分享。

  2018年微博和新浪娱乐重点打造了新计划:明星制片人微计划。该计划首先确定合作明星,然后由微博和新浪娱乐为每位合作明星拍摄每季12期创意短视频,首发于明星个人微博账号。

  微博和新浪娱乐推广“明星制片人微计划”的背景为今年第一季度,微博月活跃用户数增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品。在这样一个体量下,短视频表现尤其突出。春晚和两会两个热点话题下,微博的相关短视频播放总量超过了60亿,微博平台与短视频内容的契合得到了进一步证明。

  在用户的互动和信息的传播上,作为国内最大的社交媒体平台,微博的优势显而易见。

  王高飞表示,2018年,微博在整体策略上更加注重明星在微博发布内容上的共建和多元化拓展,而短视频恰好是不错的突破口,因为它的形式与微博平台属性契合。

  通过短视频的形式,让明星和粉丝们增强互动粘性,也让明星更好地表达和传递自己的思想和兴趣,这些都是“明星制片人微计划” 的初衷。王高飞透露,目前已经陆续有项目上线。

  5月15日,Awaken-F男团通过在微博发布短视频的方式宣布正式出道,微博在四小时之内转发过百万。微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋一上台就先抛出这个例子,以此来展开关于推出“明星制片人微计划”必要性的论述。

  在分享了觉醒东方男团Awaken-F的出道趣事之后,陈弋弋又拿出一组具体数据向大家解释做“微计划“的必要。目前,微博上共有五千家明星,而粉丝过千万的明星有260多个,粉丝过百万的明星有1600多个,而他们带来的粉丝互动量超过了四千万。这里的标准是签了经纪公司和有作品。

  那么行业新的增长点在哪?这是所有人都在追寻的答案。陈弋弋给出的答案是:“最适合明星玩的东西,未来明星最有成长空间的东西,其实就是微博短视频。”

  此外,陈弋弋还分三点概括了“微计划”的特点:1,度身订做——帮助明星完成自己的制片梦想;2,比较短——三到五分钟之内,收看轻松;3, 强调互动和传播——这也是微博的特点。

  追逐流量是企业营销的必然趋势,那么可以带来大量流量的优质短视频如何变现,是所有企业都关心的问题。微博副总裁王雅娟登台就针对“优质短视频内容如何变现?”做了分享。

  从商业化角度来看,新浪有足够能力帮各企业借助微博上的人、事件、内容来实现企业流量增长,从而达到变现。另外,对于企业营销来说,“微计划”项目更可通过明星和品牌的非硬性、自然结合,提高品牌的知名度,以及品牌在消费者心里的好感度。

  “明星制片人微计划”就是一个非常好的点,可以通过明星、明星粉丝和互动场景,真正地帮到企业,除了品牌关注度之外,还有品牌好感度与购买转换。通过微计划可以帮助企业持续地以短平快的内容方式,展现他们的明星、展现他们的品牌内容产品。

  王雅娟最后总结道:“希望通过‘微计划’这个长期持续的内容生产,给客户、给整个商业化体系一个有效且短平快的补充。”

  觉醒Awaken-F男团作为嘉宾首先登台,几位在现场分享了自己和微博、新浪娱乐合作“觉醒TV”的感受。作为一档粉丝向的男团综艺,“觉醒TV”介绍了Awaken-F男兄弟相爱相杀的日常,为粉丝展示男孩们的成长点滴。团员们现场表示,通过拍摄觉醒TV,大家之间的感情急速升温,许多不为人知的小秘密也得到曝光。几位团员现场调侃,气氛十分融洽。

  在觉醒和微博合作过程中,觉醒tv正片上线一小时播放量突破百万,五期总和播放量破三千万,六期播放量累计近四千万,所有觉醒TV的相关视频播放量破亿,相关话题登上热搜九次,#觉醒tv#话题阅读量破两亿,这些数据都是项目帮助艺人很好延续热度的证明。新人如何延续热度,觉醒Awaken-F男团的经验值得借鉴。

  “明星微计划”首席推荐官张一山也上台分享了自己心得。张一山在现场展现了自己风趣诙谐的一面,表示:“自己不按词儿说了。”谈笑之间,分享了自己参与项目过程中的体会,透露#张一山的小宇宙# 跟运动和体育有关,而这些又同自己儿时习武、做运动员的经历息息相关。这可以说是为自己量身定做的,也希望借片子的播出, 号召更多人积极参与到运动中来,传递正能量,博得了现场的热烈掌声。

  另一位“推荐官”唐嫣登台后,分享了自己的#很高兴认识你唐嫣#,表示:“我个人比较喜欢接受新的挑战和学习新的技能,这次非常吸引我的点是,我会体验12种不同职业,以12期的节目呈现给大家。比如说某一天你们就看到我在某个城市某条街道上扫大街,或者某天你打开门发现送快递的人是我。”并透露这是她认为最快、最直接、最真实地记录自己生活的方式,而且短视频非常有利于传播。

  “明星制片人微计划”中,已经试运行的几个项目里,戚薇的项目最引人瞩目。戚薇#谁动了我的包包#旨在通过个人微博发布日常穿搭、美妆、好物分享等内容,和网友亲密互动,在视频上线后,#戚薇 包# 、#戚薇 小猪佩奇#话题相继登上热搜榜,以一种非常接地气且低成本的方式达到最好效果。又因为内容非常垂直化,所以吸引了许多非粉丝网友关注。据数据统计,在收看视频的网友中,“路人”占了67%比例。而在项目上线三期后,视频总播放量已累计两千万,两次登顶热搜Top2,取得了非常棒的成绩。

  已经达成合作意向的明星还有黄晓明、古力娜扎、王俊凯、杨紫、江疏影、贾乃亮、王源、张一山、angelababy、刘涛等上百位艺人。

  在2018年二、三季度,“明星制片人微计划”将陆续推出几个新项目。其中包括由杨幂亲身示范讲解穿搭的 #幂密的衣橱#(主题暂定、预计6月初上线);见证“童星“蜕变为“戏骨”之路,和梦想主题有关的#张一山的小宇宙# ;让唐嫣体验不同职业精神,展现敬业之美的#很高兴认识你唐嫣#;针对即将成年的王源,在他步入18岁之前,推出对他工作和生活全方位记录的个人成长纪录片#很王很丸圆#(暂定5月底上线)。

  这些项目玩法多样,均由专业视频制作团队完成创意制作,可基于明星特点和在2018年的宣传诉求,选择适合自己的类型进行拍摄并针对每位合作艺人,进行项目评级标准。

  每期短视频时长3-5分钟,以12期短视频为一季,以每周一期的发布频次在明星个人微博账号首发。制作成本全部由微博和新浪娱乐承担。

  “明星制片人微计划”将在2018年持续输出优质短视频,致力于互动传播和精品呈现,做到微而不小,产生更多精彩内容和更高的关注度。

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